好搜更名360搜索 重启域名so.com

 

 

　　在论述360背后的逻辑之前，小编想先捋顺一下360搜索的品牌更迭过程：

 

　　2012年8月16日，奇虎360推出综合搜索，初期采用二级域名so.360.cn上线，整合了百度搜索、谷歌搜索内容，短短10天后获得10.22%市场份额，成为“中国互联网第二大搜索引擎公司”。　　

 

　　2012年8月31日，360综合搜索正式启动独立域名360sou.com和360so.com，品牌为“360搜索+”，其中360sou.com为主域名。 

 

　　2012年9月21日，360搜索正式启动独立域名so.com。该域名同此前360公司收购的sou.com和sou.cn一样，由易名中国帮助其成功收购。so对应中文“搜”，s代表着安全（safe），o代表这开放（open），两者结合就预示着网络时代到了注意安全和更多开放的时代。

 

　　2015年1月6日，360搜索正式推出独立品牌——好搜，新品牌名和LOGO于2015年1月6日起正式启用，同时域名haosou.com上位，用户登陆原域名so.com后将自动转跳到新域名。

 

　　2016年2月1日，好搜搜索更名为360搜索，域名也从haosou.com，切换为更易记忆、更易输入的so.com。

 

　　从中我们可以看到，360搜索整个品牌的定位经历了“依附于360”到“去360化”再到“回归360”的过程。很明显，不同于腾讯和阿里要将微信、天猫等子品牌成功独立，360公司似乎正在进行品牌统一化的工程。

 

　　除了搜索业务品牌的回归，360公司在不久前还聘请了TFBOYS代言360手机助手，签下王凯作为手机代言人，对外一致称“360手机”，以期带来更多品牌协同价值和消费者认同。这一系列动作昭示着360公司正在构筑以360品牌为标识的强大帝国。

 

　　那么，在这一过程中，360公司会考虑些什么？

 

　　一、域名

 

　　品牌的升级往往伴随着新域名的启用，比如谷歌的abc.xyz、乐视的le.com。那么域名so.com和haosou.com究竟哪个更好，恐怕“一千个用户心中有一千个哈姆雷特”。单从两个域名本身来比较，so.com的身价自然是要甩haosou.com好几十条街。但不要忘了，域名的应用还要考虑到用户的习惯以及与品牌的对应性。

 

　　当360搜索还叫“好搜”的时候，双拼域名haosou.com直接对应“好搜”二字，符合大多数中国人的思维习惯，而so.com虽是简短易记的极品2字母域名，但是在英文上表示的是“所以”的意思，中文上“搜”这个含义也只能靠谐音，略显牵强。

 

　　然而兜兜转转了一圈，360公司还是选择了360搜索而放弃好搜，这个时候so.com的优势也显现了出来。它可谐音其宣传语“so.靠谱”，更兼简洁凝练，易于记忆输入的优势，更重要的是，域名so.com在气势上可以盖过搜狗（sogou.com）、搜狐（sohu.com）等品牌，这也是so.com最显而易见的霸气之处。

 

　　此外，2012年时周鸿祎曾在微博上发起投票，调查so.com、sou.com、qihoo.com、360so.com以及360sou.com等域名的用户支持率。当时共有21220人参与投票，域名so.com获得了41.4%的支持率，成了众望所归的域名。既然乐视视频可以用le.com，360搜索又何必放着so.com不用而继续使用haosou.com呢？

 

　　二、习惯记忆与口碑传播

 

　　营销战略家杰克·特劳特说过：每个品牌在用户心中都有一个关键词。正如在大多数人的记忆习惯里“百度=搜索”、“腾讯=聊天”、“阿里=卖东西的”，360在广大用户心中的关键词恐怕就是“杀毒软件”。

 

　　杀毒的要搞搜索，刚开始大家都没太在意，以为又是一个流氓捆绑服务。这也是当初360搜索改名叫好搜，在品牌上淡化与360之间的关系的原因之一。但事实证明这一招恐怕不行，可能还不如用360这个深入人心的品牌来提高搜索引擎的口碑和影响力。

 

　　综上，重塑一个品牌不仅意味着要大打广告、做推广，稳定老用户，吸引新用户，还意味着之前几年所做的宣传可能要重新来过。360公司此次将好搜搜索更名360搜索，重新启用域名so.com，就是要让旗下品牌回归，通过360本身的口碑来扩大其子品牌的影响力，构筑一个360王国。